浙科社农技书借力成为“畅销王”

发布时间:2012-12-05

 

来源:中国新闻出版报

本报记者 吴重生 通讯员 许旭阳
  

由浙江省植物保护检疫局高级农艺师郑永利等一批基层农业科技人员联合编写、浙江科学技术出版社出版发行的《农作物重要病虫鉴别与治理原创科普系列彩版图书》(共22分册,以下简称《系列图书》)自2005年面市以来,已经累计销售近40万册,畅销单册销量近5万册;单册重印次数最高达14次,单次销售最高2万册以上。


  一套农业科普图书为何能在众多三农类图书中脱颖而出?浙江科学技术出版社社长吴明华介绍:我们出版社的同仁和100多名主创人员集思广益,在巧借东风方面做足了文章。

借作者之力
  《系列图书》的作者队伍阵容强大,共百余名创作人员,全部来自农技一线,且都为各自领域中的技术骨干。他们长期与农民打交道,手中掌握了大量鲜活的第一手资料。在创作前期,这百余名创作人员通过座谈会、问卷调查、走访等多种形式,与800多名农民和近300名乡镇农技推广人员就选题内容、表现形式、装帧定价等方面进行深入探讨,历时6年终得完成。因此,这套图书的读者群就是这些农民和乡镇农技推广人员,创作人员利用培训、开会、深入田间指导时进行图书推广,效果好到令人吃惊
  建德是浙江省著名的草莓生产基地,童英富是该市农技推广中心水果服务站的一名高级农艺师,他参与编写了《系列图书》中的《草莓病虫原色图谱》分册。给一线农技人员和农民上培训课是童英富日常工作的一块重要内容,图书出版后,童英富在上培训课时总是不忘拿一本相关的分册。听课的人对他手中的书很感兴趣,下课后纷纷传阅,不少人当场掏钱要买书,还有的人一买就是两三本,说是要给在外地种草莓不能赶回来听课的亲戚朋友带上一本。自2005年以来,童英富共举办培训班200余期,培训农民近两万人次,仅《草莓病虫原色图谱》一书,就销售了近3万册。
  郑永利经常有机会到全国各地去参加各类植保会议,作为《系列图书》总主编的他自然不会错过这样的好机会,每次出差,他总是想方设法带上尽可能多的图书。有一次,郑永利和他的团队带着几千册书去参加一个全国性的会议,临出发时还有人抱怨带那么多的书很不方便。结果,与会人员现场抢购的场面简直可以用疯狂二字来形容,带去的几千册书很快被抢购一空,抢不到书的人当场掏钱定购。最后一统计,此次会议共销售出2万多册,创下了单次销量最高的纪录。


  借政府之力
  《系列图书》一经推出,即获得政府部门的高度认可。不少分册入选了新闻出版总署公布的《全国农家书屋重点图书推荐目录》。浙江省各级农业行政部门将该套图书作为农民素质培训工程、新型农民科技培训工程、阳光工程等农民技术培训重点教材和五送服务等大型农业科技下乡以及科技干部联村服务的重点科普图书加以推广应用。种粮大户协会、中药材产业协会等单位将相关分册作为示范基地春秋季农民安全技术培训的指定教材。
  同时,四川、河南、广东等各地政府还将该书列入重点采购的三农图书品种和送科技下乡培训教材。其中,仅四川省就一次性采购2万多册。广东省植保总站以该套图书及其推荐技术为培训样本,仅2005年到2010年的5年时间,就使2万余农民从中受益。
  据不完全统计,自2005年以来,全国采用该套图书培训农民和乡镇农技人员达490余万人次。该书除覆盖浙江省各重点乡镇及优势农作物主产区外,还辐射到广东、湖南、上海、云南、河南、福建、广西、贵州等省(区、市),为提高新型适用技术的普及率,保障农业生产安全,促进高效生态农业发展、农民增效和农民增收起到了积极作用。
  

借社会之力
  在电子商务方兴未艾之际,《系列图书》出版发行部门还借助网络,与农业信息网、农民信箱、当当网等网站达成合作,开展网上销售。自2007年起,图书编创人员又自主开发了十字花科蔬菜综合管理辅助和培训多媒体系统农作物农药药害咨询系统浙江省蔬菜重大病虫远程诊断网络平台“21世纪植保咨询论坛等多媒体培训系统和网站,网上销售被带动起来,并持续升温。
  借社会之力最突出的表现当属与各类农资经销商的合作了。浙江科学技术出版社副总编辑章建林给记者讲了这么一个故事:一名农资产品经营者给出版社打电话咨询,问在哪里可以买到200本《西瓜与甜瓜病虫原色图谱》。原来,他在下乡推销产品时,看到好几户农民家中都有这本书,他觉得好奇,就拿起来翻了一下,书中的内容很快就吸引了他。以往推销产品时,他经常被农民的问题难住,影响了他的推销效果。有了这本书,他心里就有了底。同时,他还想到:既然这本书如此受农民喜欢,售价也不高,何不买来作为礼品送给新老客户?于是,他就打电话求助出版社了。
  受这件事情启发,出版发行单位和作者主动与各地的农资经销商联系。统计数据显示,40余万册的销量中有近1/3是通过农资经销商实现的。
  据悉,目前该套图书的再版工作正在紧张进行中,预计今年年底前可以上架,未来将会有更多好消息传来。

 


作者:记者 吴重生 通讯员 许旭阳 来源:中国新闻出版报 浏览量:544